润滑油品牌为什么会出现老化现象呢？

（1）躺在过去胜利的果实上，不思进取，思想僵化。

（2）在产品经济下形成的狭隘的经营观念，已不适应品牌经济的发展。

（3）长期以销售为导向，缺乏品牌营销意识。

（4）内部缺乏创新土壤，产品、技术、营销手段过时，已不能跟上市场的发展。

润滑油品牌的老化有四大表现：

（1）最直观的表现是品牌形象僵化、品牌广告落伍、传播方式固化。

（2）最实质的表现是产品与技术缺乏创新、营销滞后，导致了市场萎缩。

（3）最根本的原因是企业思想观念僵化，无法把握市场趋势，与市场需求脱节。

（4）最缺乏的是品牌营销的观念，还停留在产品导向和销售导向的阶段，没有意识到品牌是企业的核心竞争力和核心资产。

如何解决、创新和突破品牌老化问题

首先，品牌的老化是企业经营机制与思维僵化的直接反映。

要勇于面对市场，改变旧的思维方式，要深刻把握市场需求的新动向、新变化，积极调整与应对。要在公司内部培养起学习与创新的氛围，引入新的人才，不断激活组织固有的僵化思维。要创造有利于创新的制度，打造具有创新精神的企业文化，以此建立起品牌创新的基础。

其次，要不断进行产品与技术创新。品牌恢复活力，很重要的一点是要依靠产品和技术创新来带动品牌转型升级，而技术创新甚至能带来革命性的变化。比如，原先只生产产品的润滑油企业通过技术创新，可发展成为整体润滑解决方案服务商，这就是技术带动品牌升级的典型案例。

第三，要从以产品和销售为导向转变到以品牌为导向上来，不断根据市场变化调整品牌策略。实践证明，谁能够率先实施品牌营销战略，并长期坚守，谁就能在竞争中获胜。当别人都在一味地贴牌生产的时候，你若开始走自主品牌的道路，并长期地坚持，一定能够构建起了围绕品牌的核心竞争力。